Grupo Cinemas Severiano Ribeiro
87
anos fazendo história na indústria cinematográfica do Brasil
Atualmente com mais de 200 salas espalhadas por todo o país, o Grupo Cinemas Severiano Ribeiro é a
maior empresa nacional em atuação no mercado de exibição do país. Fundado em
1917, o grupo passou por todas as etapas da indústria, do cinema mudo até a
tecnologia digital. Em
Consolidado no Nordeste e no Rio de Janeiro, o Grupo Severiano Ribeiro estreou há dois
anos
No ano seguinte, a empresa levou a marca para a
capital (agosto/2003), lançando o Kinoplex
Itaim, um cinema com seis salas de projeção, tecnologia de som e vídeo
digital e ainda, o sistema de áudio THX. Antes, em janeiro de 2003, os
capixabas conheceram o Kinoplex Praia da
Costa, (sete salas de exibição) localizado
A empresa tem no seu currículo uma bem sucedida
história de joint-ventures. Em 1926,
à frente de seu tempo, Luiz Severiano Ribeiro associou-se à americana Metro. No acordo fechado, a companhia
seria a responsável pelas reformas das casas e pelo fornecimento de filmes,
enquanto a empresa brasileira ficava a cargo do arrendamento e administração
dos cinemas. A parceria durou quatro anos e foi desfeita em comum acordo. Já em
1957, o grupo fechou a primeira sociedade com a Fox Films para operar cinemas. Trinta anos depois, foi criada a Paris-Severiano Ribeiro, com o lançamento do primeiro multiplex brasileiro (oito
salas no Park Shopping, de Brasília). Já em 1997, o grupo e a UCI fecharam uma parceria e lançaram os
cinemas Recife Shopping (de 10 salas), o Shoppping Tacaruna (oito salas) e,
recentemente (2003), abriram mais doze salas no Shopping Iguatemi, de
Fortaleza.
Outro diferencial de mercado do Grupo Severiano Ribeiro é a manutenção
das salas de rua. Palácio, Roxy, Leblon, Icaraí (Niterói), São Luiz (RJ), São
Luiz (CE), São Luiz (PE), Nazaré e Olímpia (PA) – este último é o cinema mais
antigo do país em funcionamento há mais de 90 anos – são os complexos de rua
que a empresa mantém abertos até hoje. Localizados em lugares nobres, estes
cinemas de rua têm público fiel e garantem a diferença em relação aos
concorrentes.
Responsabilidade social
Desde 1999, o Grupo Severiano Ribeiro participa
ativamente como integrante do Conselho
Empresarial Nacional de Prevenção ao HIV/Aids. A exibidora nacional participa das campanhas
promovidas em conjunto pelas 22 empresas participantes, cedendo espaços
publicitários em seus cinemas, conscientizando os funcionários e empresas parceiras.
Em maio deste ano,
a empresa lançou um projeto de inclusão social, visando facilitar a vida dos
idosos, deficientes físicos, visuais e auditivos. O projeto batizado de “A Vez da Voz” é em parceria com a
fonoaudióloga Claudia Cotes e já foi implantado no Kinoplex Parque D. Pedro,
que fica
A marca Kinoplex
A Kinoplex foi
desenvolvida há dois anos pelo departamento de publicidade do Grupo Severiano Ribeiro e simboliza uma
nova fase da empresa. “As nossas salas estão cada vez mais modernas tanto
visualmente quanto em termos tecnológicos. Além disso, estaremos oferecendo nos
cinemas com esta marca um mix de serviços que mostra a competitividade do grupo
e, sem dúvida, fideliza o público que está cada vez mais exigente”, afirma
Francisco Pinto, diretor de planejamento e expansão.
Todos os cinemas da empresa que levarem este nome
contarão com serviços como o “Café São Luiz” - marca registrada pela empresa
que batiza os coffe shops -, superbombonieres,
telas gigantes, salas em formato stadium
– estilo arquibancada que permite visão total da tela -, poltronas reclináveis,
com porta-copos e especiais para namorados e equipamentos de última geração de
som e projeção.
Atualmente, a empresa
possui 28 salas de exibição com a
marca Kinoplex, em Campinas, São
Paulo e Vila Velha, no Espírito Santo.
Mídia
publicitária digital
Os
cinemas Leblon, Rio Sul, Shopping Tijuca, Via Parque, São Luiz, Roxy, (todos no
Rio de Janeiro), Kinoplex Parque Dom Pedro (Campinas), Kinoplex Itaim (capital
paulista), Goiânia Shopping, Brasília Shopping, Pátio Brasil, Park Shopping
(Brasília), Iguatemi de Porto Alegre que ganharam em julho de 2003 uma
tecnologia inovadora que incrementou a mídia-tela do Grupo Severiano Ribeiro. O
equipamento traz vantagens também para os anunciantes que não precisam mais
telecinar seus comerciais (passá-los para película), o que torna o processo
mais barato.
A
novidade é fruto de uma parceria da exibidora com a On Projeções (que está
investindo neste modelo) e mais duas empresas: a Target, que é a responsável
pela produção dos vídeos, e a Ocean, que cuida da parte de softwares.
O
equipamento digital voltado para a publicidade do Grupo Severiano Ribeiro é
diferente do utilizado na projeção de longas-metragens. O equipamento transmite
as imagens a partir de um servidor e o fluxo segue por satélite, fibra ótica,
um projetor específico e um software. Até então, para a veiculação de um VT
comercial era necessário transformá-lo em película (processo caro) ou exibi-lo
no formato vídeo (qualidade ruim da imagem por conta do formato da tela). Mais
informações podem ser acessadas no site da Promocine: www.promocine.com.br
Parceria com IG
O iG e o Grupo Severiano Ribeiro fecharam uma parceria no final de
2003 e lançaram o Último Segundo Informa,
um boletim com conteúdo jornalístico, em formato digital criado especialmente
para ser exibido em tempo real nas salas de cinema. O Último Segundo Informa é
apresentado, atualmente, em 18 salas equipadas com projetores digitais, nas
seguintes cidades: Porto Alegre, Curitiba, Goiânia, Campinas, Brasília, São
Paulo e Rio de Janeiro.
Projeção digital
Hoje, a empresa possui três salas que utilização a projeção
digital: Kinoplex Parque D. Pedro (Campinas), Kinoplex Itaim (São Paulo) e São
Luiz (Rio de Janeiro). A tecnologia implantada é a da TeleImage. No sistema, o
tradicional projetor mecânico de 35mm é substituído por equipamentos de
exibição digital, com ganhos na qualidade de imagem (sem oscilação, foco perfeito, alto contraste que não apresenta falhas nem
riscos).
A História
O Grupo Severiano Ribeiro começou sua jornada cinematográfica
Com a chegada das
distribuidoras americanas ao Brasil, Ribeiro mudou-se com a família para o Rio
de Janeiro. Em 1926, arrendou o Cinema Atlântico e em seguida, formalizou um
acordo com João Cruz Júnior para explorar os cines Ideal e Íris.
Suas estratégias de mercado ao longo das décadas de
20 e 30 foram as responsáveis pela migração dos cinemas do Centro do Rio de
Janeiro para outros pontos nobres da cidade. A inauguração em 1937 do cinema
São Luiz, na Praça Duque de Caxias (Largo do Machado), foi um bom exemplo desta
mudança geográfica.
Em 1987, seguindo a tendência mundial do setor de exibição - que mudou com a febre dos shoppings centers – a empresa passou por uma grande reformulação. Foram inauguradas novas salas nos shoppings, consagrados também como centros de lazer e entretenimento. Foi o início de uma mudança radical: os cinemas de rua perdiam terreno para os de shoppings. O público estava à procura de mais segurança e conforto.
No final da década de 90, o multiplex apareceu como
a nova tendência mundial das salas de exibição. A empresa adequou-se ao novo
formato, mantendo-se moderna e atuante até os dias de hoje.